Locuras y otras ventajas de este el 2010.

Este 2010 que comienza a timbal batiente, redoblando esfuerzos, en medio de sangre de ejecuciones y de cursilerías nacionalistas, será, para nuestro país, un año de auto lisonja. Los mexicanos no estamos preparados para aceptar lo ramplones que hemos sido en muchas áreas. El machismo, nuestra costumbre nacional, nos lo impide. Los héroes serán recordados pero sobretodo seguiremos auto infringiéndonos el castigo que nos tiene así, basándonos en sus mitos y leyendas, muchos de los cuales no son ciertos. Sin darnos cuenta que somos irresponsables al querer imponer algunas ideas de hace 200 años que simplemente hoy no tienen casa. No habrá reflexión pero si fiestas por el bicentenario. Nuevas bromas, nuevos programas, nuevos acuerdos con los mismos resultados.

Una nueva década, con una bicentenaria excusa, para tabicarnos al mundo. Para odiar más a los gringos y a todo aquello que no huela a tamales y frijoles. Una nueva oportunidad para reírnos de los colegiados internacionales y de su experiencia. ¿Qué saben ellos si no aman tanto a México como nosotros? Cómo diría Carlos Puig: un pretexto para darle una animadita más a la xenofobia. Nos reiremos de los negros en el mundial con los chistes de los comediantes. No habrá la oportunidad de vaciar el vaso de nuestro conocimiento para dejar entrar nuevas ideas. No, en nuestro México, el vaso se derrama entre gotas de tequila y mezcal ahogados en un grito de ¡Viva México Cabrones!

¿Y en Tabasco? El gobierno seguirá su trabajo, si así lo podemos llamar. Seguirá cumpliendo su papel de malo de la película. Pero ellos no me preocupan, ya los conozco y conozco sus limitaciones. Me preocupan los que pueden hacer algo y que a mansalva toman posiciones encontradas. Me preocupa los que militan en partidos en los que no creen y salen a los medios a defenderse de complots autoimpuestos para alimentar la farsa de su permanencia. Sobre estos yace la verdadera preocupación. Tabasqueños que piensan que aventando fajos de billetes resuelven su carente capacidad para resolver los problemas de nuestro estado. Políticos tabasqueños, en buen número, que seguirán volando en la brisa de la frivolidad hueca, pero eso sí con aspiraciones a la gubernatura. Hombres y mujeres que seguirán ocupando las primeras planas de los medios tabasqueños que no son más que mercachifles de conciencias y de necesidades. Sólo así entiendo que ocupen secciones enteras de periódicos y revistas tales personajes. ¿Quién, entre la oposición, levantará la mano para poner las cartas sobre la mesa? Y si así lo hace alguien, ¿seremos tan visionarios los tabasqueños, como para seguirlo?

Necesitaría cientos de hojas para explicar mis temores. Mi miedo a que los tabasqueños no dejemos a un lado el deporte estatal de la grilla y en verdad nos pongamos a trabajar. Mi esperanza porque los que están en posiciones preeminentes hagan un análisis fiel de nuestra situación y se pongan a discutir, construir e implementar soluciones y cambios necesarios para los cientos de miles en estrechez. Tabasqueños al borde del suicidio, sin educación de calidad, sin empleo y víctimas de la inseguridad y la prepotencia de los que deberían cuidarlos. Círculos empresariales emparedados que lo único que hacen es seguir chupando la teta de la choca que cada día está más flaca. Empresarios ciegos a la realidad circundante. Jóvenes que en vez de poner su grano de cambio terminan por ahogarlo en medio de imberbes impulsos desatados. Este 2010 debe ser motivo para tener los pantalones de vernos en ese espejo que nada oculta y cambiar nuestra historia. No quiero pensar que sigamos eligiendo y confiándole nuestro estado a los simpáticos que nos inundan o a los arraigados que nos desvalijan. Ahora es cuando tabasqueño. Ahora es cuando arranca el camino hacia un mejor Tabasco.

Enero 3 de 2010.

Guión para monólogo de mi hermano

Para mi hermano, el mejor actor que conozco.

Guerra.

Guerra¡ Guerra¡ Guerra¡ (Marchando como soldado mientras dice las palabras como llevando el ritmo de redobles de tambor).

Guerra, que palabra tan potente, como si viniera montada en un relámpago. Guerra de sexos: Los hombres son más tontos (Como mujer). Las mujeres lo son más. Guerra de Marcas: O Tomo lo Bueno o Descubro más (Preguntandose). Guerra Fría: Ojala y te mueras pero… no me dejes solo. Guerra que justifica la estupidez: (Creido) Perdí una batalla pero no la guerra. Guerra como demostración de que la situación se ha puesto tremenda o incluso como anunciación de tiempos funestos: (Grave) Esto es la guerra. Guerra para las chicas: (Como mujer exagerando) Esta pobrecita no sabe lo que es estar en guerra conmigo mana. Guerra para los enamorados: En el amor y en la Guerra todo se vale. Guerra Civilizada: Ja,Ja,Ja, No hay.

Guerra Civil: -Capitán Calleja

-Si Don Porfirio

-Mátenlos en Caliente.

Guerra Heterosexual: Pinche Puto. Guerra Homosexual: Pinche Nazi. Guerra Religiosa: Shalom, Ala, Ala, Shalom. Por los siglos de los siglos, Amén. Guerra contra el Narco: Ja,Ja,Ja, Tampoco hay. Guerra Económica según Napoleón: Para hacer la guerra se necesitan tres cosas, dinero, dinero, y dinero. Guerra Transformadora según Nietzsche: La guerra vuelve al vencedor estúpido y al vencido rencoroso. (Agravando y alentando un poco el tono) GUERRA COMO LA EXPLICACION PERFECTA A TODAS LAS VECES QUE EL SER HUMANO NO HA PODIDO EXPLICARSE. GUERRA COMO LA JUSTIFICACION PERFECTA DE CUALQUIER ASESINATO. (Cambiando a tono desesperanzador) Guerra como el limpiador de pecados. Guerra como un juego de computadora. Guerra ensangrentada y llena de niños que no nacerán o de hombres que jamás quisieron la vida. Guerra estúpida, llena de huesos que alimentan las rosas de todos los caminos. Guerra por no estar de acuerdo. Guerra como excusa para ser bestias. Guerra, la palabra favorita del diablo. Guerra, Guerra y más Guerra. (Llorando)Hasta que un día de tantos sin gente, sin niños, sin esperanza,  entendamos todos de una vez por todos, (Serio de frente al público) que para tener Paz no necesitamos la Guerra.

Guía sobre Conferencia de Publicidad

  • Di tu nombre. Breve historia de Eva marketing. Situación actual de la empresa (mencionar rápidamente trabajos).
  • Mencionar el porque del nombre de la conferencia y la línea de pensamiento para explicarles el tema.
  • Concepto de realidad.
  • Concepto de ilusión.
  •  Frase de Campoamor (Explicar quien era).
  • Explicar lo que es un storyboard. Ejemplo de storyboard en la realidad.
  • Explicación de creatividad.
  • Platicar de la necesidad de ser más originales y creativos que otros en la universidad.
  • Hablar sobre ética, copia y originalidad.
  •  Hablar sobre que ya no existen ideas originales y únicas.
  • ¿Pregunta al público sobre la creatividad y la originalidad? (Actividad de imaginación).
  •  Volver al tema y dar nombre de agencias mundiales importantes. Explicar que ellos si hacen lo que se dice en la escuela.
  • Ejemplificar el proceso de creación de un anuncio impreso en una agencia internacional.
  • Explicación de Petronilo. Comparativa del  estudiante y el profesionista. Decir lo que piensa el estudiante cuando sale de la carrera.
  • Explicar que el problema no es de Petronilo sino la idiosincrasia mexicana acostumbrada a la cultura del yo puedo hacerlo aunque no se hacerlo. (Poner foto de don Pepeto empresario que le comprara el anuncio a Petronilo) Explicarles la diferencia real que en la universidad importa el ser creativos y la realidad es lograr que sus clientes hagan más dinero.

 

  • Discurso:

Estos dos tipos de personas que pueden trabajar en el medio publicitario como lo es Petronilo, y del otro lado como lo podría ser Piriquituberta es este, Piriquitubeta lleva 5 años viviendo en esta realidad, sabe que los spots de 2”segundos son más eficaces que los de 30”. Sabe que los textos largos venden más que los cortos. Sabe que los titulares que hablan del producto y de sus beneficios venden más que los titulares ingeniosos y poéticos. Piriquituberta sabe que puede medir los resultados de su trabajo en base a cuanto vende su cliente. Petronilo adora el altar de la creatividad que es la palabra más peligrosa del léxico publicitario. Piriquituberta es una profesional y Petronilo es un estudiante y es que Piriquituberta entendió que había más que aprender para poder desarrollarse en este medio. Entendió aquella máxima frase de Thomas Alba Edison que dice: “Que el genio es 1% inspiración y 99% de transpiración”, entonces en vez de seguirles diciendo que es la diferencia a la hora de los trancazos entre cada mundo puedo contarles lo que hace un profesional de la creatividad y el diseño.

  • Explicar sobre que ello se convertirán en sus propios enemigos si no deciden cambiar la forma en que se hace un trabajo. A ustedes también dentro de 10 años les van a quitar trabajo los chavos que porque piensan que ya salieron de una carrera o porque pueden hacer un diseño son profesionales. Ustedes también van a tener que cobrar demasiado barato un trabajo profesional si no empiezan ustedes mismo a cambiar ese círculo vicioso.  

 

  • El Valor de las cosas.

 

  •  Explicar que todo valor que percibimos en publicidad es un valor intangible, subjetivo, sin empaque. Explicar que estamos vendiendo aire, idea y pensamiento y que tenemos un empaque inexistente y es que el valor intangible ser le pone a todo aunque no querramos es más en este mundo solo hay dos formas de vivir, en un mundo pobre donde solo pocas cosas tiene valor y solo pocos las tienen por eso todos son pobres, o en un mundo donde todas las cosas tienen un valor intangible.
  • Hablar sobre el cohete al espacio.
  • La mayoría de los problemas por lo cuales no se vende un producto, son problemas de percepción (poner ejemplo del tren Euro star) (ejemplo del rey Federico).
  • Todo el valor es valor percibido.
  • Explicar el éxito de coca- cola como la bebida más democrática de la tierra y el ejemplo de la mezclilla, Facebook.
  • Hay una visión errónea de que el valor real involucra ingeniería, investigación, trabajo, y tal vez sea cierto sin embargo lo que muchos publicistas no se dan cuenta es que la interfaz determina el comportamiento (poner foto del botón, foto de la carita triste, y foto del agua –bonafon y chafa). Hablar sobre el botón que ahorra dinero.
  • Hablar sobre el Instituto Americano de Economía vinícola 7% de las personas solo disfrutan el sabor.
  • El rol del nuevo publicista es muy sencillo, su función es lograr que las cosas nuevas se hagan familiares y las cosas familiares se hagan nuevas.
  • ¿Por qué en Eva Marketing pensamos que primero la idea?
  • Explicar que idea de fábrica significa que si tenias un buen producto y mucha mano de obra para hacerlo y venderlo podrías cambiar al mundo.
  • Idea de repetición es si pagas en los medios el suficiente numero de spots o si pones en todos lados el suficiente numero de imágenes podrías hacer un cambio en todo el mundo. Este modelo es el modelo del publicista como Dios: Donde el lo ve todo, lo controla todo y a través de la repetición inserta una forma de pensamiento en la gente (poner foto de Peñanieto, de Andres Manuel).
  • El tercer tipo de idea es la idea de Tribus, la cual establece que no es con poder o un buen producto, no es con dinero o repetición sino con liderazgo como se cambia el mundo, es la idea del Internet y lo que importa ahora es que las ideas formen pequeñas tribus y estas pequeñas tribus gracias al Internet creen pequeños grupos de interés y a su vez estos grupos de interés se relaciones con otros grupos de interés y así a hasta cubrir todo el mundo, y no necesitas a todos, necesitas a una fiel tribu que te permita iniciar tu idea para que así puedas crear un movimiento. (Poner ideas de movimientos, Obama, Gandhi, Nelson Mandela).
  • Dar las tres preguntas:

1.- ¿A quien están molestando? (Sino están molestando a nadie no están contribuyendo en nada al mundo)

2.- ¿Con quien están conectados? (Sino están conectando a nadie tampoco ayudan a que el mundo sea mejor, tienen que conectar a todos)

3.- ¿Qué idea están liderando? (El que no está liderando de nuevo no esta contribuyendo al cambio del mundo).

 

  • No necesitan permiso de la gente para convertirse en sus líderes.
  • Necesitan cambio, cultura y compromiso
  • Necesitan generar un cambio en la cultura y que ustedes estén comprometidos a llevarlo hasta el final.
  • No necesitan carisma para ser un líder, ser un líder les da carisma.

 

Detén el mensaje.

Detén el mensaje.

 

 

Un verdadero catalizador de la experiencia de vida y la realidad de la libertad total, es el valor de decir lo que nunca se ha dicho, de ver lo que nunca se ha visto, de dibujar, de pintar, de cantar, de pensar, de esculpir, de bailar y de tomar acción para lograr lo que nunca antes ha sido hecho. Para empujar el límite de la creatividad, del lenguaje y de lo que realmente es importante; algo que Terence Mckenna llamó la sentida presencia de la experiencia directa. Palabras sutiles que sólo son un término elegante para dar un grito en la oscuridad del intelecto mundial, impulsando la idea de que debemos dejar de consumir nuestra cultura y tenemos que comenzar a crear la cultura. La respuesta no está en el medio pero si es el medio. No veas TV, no leas revistas, no escuches la radio; crea tu propia cultura, tu propio show, tu propia información.

 

El nexo del espacio y el tiempo donde estas ahora es el sector más inmediato de tu universo y si te estas preocupando acerca de Lady Gaga, Enrique Peña Nieto, TV y Notas o quien tu quieras, estás perdiendo tu poder y se lo estás otorgando por completo a iconos mantenidos por medios electrónicos para que necesites vestirte como X, quieras tener los pechos de Y ó los labios de Z. Este tipo de pensamiento y reacción cultural estúpida es inadmisible porque todo este bombardeo es sólo distracción cultural y lo que realmente importa eres tú, tus amores, tus amigos, tu familia, tus asociaciones, tus altas, tus bajas, tus depresiones, tus miedos, tus sueños, tus orgasmos, tus frustraciones, tus esperanzas, tus planes y te han dicho ¡No!, no eres importante. No somos importantes, somos colaterales, somos la periferia y no el centro; y ¿Qué hacemos? Sucumbimos al canto de Pisínoe que dice: Obtén un diploma, obtén un trabajo, obtén esto, obtén aquello y entonces habrás triunfado, habrás cumplido. Cuando en realidad tú ni siquiera quieres jugar en ese juego, ni siquiera quieres oír esa tonada, tu lo que quieres es lo que quisiéramos todos: Qué te devuelvan tu mente y arrebatarsela de las manos a los ingenieros culturales que quieren convertirse en un estúpido sin sesos que consuma toda la basura que ellos están creando.

 

Se está librando una guerra por obtener el poder tu mente, y ahora los dueños de estos medios, los ingenieros culturales, preparan ataques quirúrgicos en forma de anuncios electrónicos que por arte de magia saben lo que acostumbras visitar y que necesitas. ¡No voltees a otro lado! Ellos son lo que necesitas. Ellos están ahí para darte o decirte lo que necesitas 24 horas 7 días a la semana y entonces tu responsabilidad se relaja. Cuando deberías darte cuenta de que ellos no están ahí y sólo utilizan el medio para una cosa. No crean cultura, crean ingreso.

Hazle un favor a los huesos de este mundo moribundo: Haz tú mensaje. Utiliza el medio. Deja de ser un producto y conviértete en un productor.

La humanidad y tú, te están esperando.

 

Detén el mensaje, utiliza el medio.