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Guía sobre Conferencia de Publicidad

Opinión Personal
  • Di tu nombre. Breve historia de Eva marketing. Situación actual de la empresa (mencionar rápidamente trabajos).
  • Mencionar el porque del nombre de la conferencia y la línea de pensamiento para explicarles el tema.
  • Concepto de realidad.
  • Concepto de ilusión.
  •  Frase de Campoamor (Explicar quien era).
  • Explicar lo que es un storyboard. Ejemplo de storyboard en la realidad.
  • Explicación de creatividad.
  • Platicar de la necesidad de ser más originales y creativos que otros en la universidad.
  • Hablar sobre ética, copia y originalidad.
  •  Hablar sobre que ya no existen ideas originales y únicas.
  • ¿Pregunta al público sobre la creatividad y la originalidad? (Actividad de imaginación).
  •  Volver al tema y dar nombre de agencias mundiales importantes. Explicar que ellos si hacen lo que se dice en la escuela.
  • Ejemplificar el proceso de creación de un anuncio impreso en una agencia internacional.
  • Explicación de Petronilo. Comparativa del  estudiante y el profesionista. Decir lo que piensa el estudiante cuando sale de la carrera.
  • Explicar que el problema no es de Petronilo sino la idiosincrasia mexicana acostumbrada a la cultura del yo puedo hacerlo aunque no se hacerlo. (Poner foto de don Pepeto empresario que le comprara el anuncio a Petronilo) Explicarles la diferencia real que en la universidad importa el ser creativos y la realidad es lograr que sus clientes hagan más dinero.

 

  • Discurso:

Estos dos tipos de personas que pueden trabajar en el medio publicitario como lo es Petronilo, y del otro lado como lo podría ser Piriquituberta es este, Piriquitubeta lleva 5 años viviendo en esta realidad, sabe que los spots de 2”segundos son más eficaces que los de 30”. Sabe que los textos largos venden más que los cortos. Sabe que los titulares que hablan del producto y de sus beneficios venden más que los titulares ingeniosos y poéticos. Piriquituberta sabe que puede medir los resultados de su trabajo en base a cuanto vende su cliente. Petronilo adora el altar de la creatividad que es la palabra más peligrosa del léxico publicitario. Piriquituberta es una profesional y Petronilo es un estudiante y es que Piriquituberta entendió que había más que aprender para poder desarrollarse en este medio. Entendió aquella máxima frase de Thomas Alba Edison que dice: “Que el genio es 1% inspiración y 99% de transpiración”, entonces en vez de seguirles diciendo que es la diferencia a la hora de los trancazos entre cada mundo puedo contarles lo que hace un profesional de la creatividad y el diseño.

  • Explicar sobre que ello se convertirán en sus propios enemigos si no deciden cambiar la forma en que se hace un trabajo. A ustedes también dentro de 10 años les van a quitar trabajo los chavos que porque piensan que ya salieron de una carrera o porque pueden hacer un diseño son profesionales. Ustedes también van a tener que cobrar demasiado barato un trabajo profesional si no empiezan ustedes mismo a cambiar ese círculo vicioso.  

 

  • El Valor de las cosas.

 

  •  Explicar que todo valor que percibimos en publicidad es un valor intangible, subjetivo, sin empaque. Explicar que estamos vendiendo aire, idea y pensamiento y que tenemos un empaque inexistente y es que el valor intangible ser le pone a todo aunque no querramos es más en este mundo solo hay dos formas de vivir, en un mundo pobre donde solo pocas cosas tiene valor y solo pocos las tienen por eso todos son pobres, o en un mundo donde todas las cosas tienen un valor intangible.
  • Hablar sobre el cohete al espacio.
  • La mayoría de los problemas por lo cuales no se vende un producto, son problemas de percepción (poner ejemplo del tren Euro star) (ejemplo del rey Federico).
  • Todo el valor es valor percibido.
  • Explicar el éxito de coca- cola como la bebida más democrática de la tierra y el ejemplo de la mezclilla, Facebook.
  • Hay una visión errónea de que el valor real involucra ingeniería, investigación, trabajo, y tal vez sea cierto sin embargo lo que muchos publicistas no se dan cuenta es que la interfaz determina el comportamiento (poner foto del botón, foto de la carita triste, y foto del agua –bonafon y chafa). Hablar sobre el botón que ahorra dinero.
  • Hablar sobre el Instituto Americano de Economía vinícola 7% de las personas solo disfrutan el sabor.
  • El rol del nuevo publicista es muy sencillo, su función es lograr que las cosas nuevas se hagan familiares y las cosas familiares se hagan nuevas.
  • ¿Por qué en Eva Marketing pensamos que primero la idea?
  • Explicar que idea de fábrica significa que si tenias un buen producto y mucha mano de obra para hacerlo y venderlo podrías cambiar al mundo.
  • Idea de repetición es si pagas en los medios el suficiente numero de spots o si pones en todos lados el suficiente numero de imágenes podrías hacer un cambio en todo el mundo. Este modelo es el modelo del publicista como Dios: Donde el lo ve todo, lo controla todo y a través de la repetición inserta una forma de pensamiento en la gente (poner foto de Peñanieto, de Andres Manuel).
  • El tercer tipo de idea es la idea de Tribus, la cual establece que no es con poder o un buen producto, no es con dinero o repetición sino con liderazgo como se cambia el mundo, es la idea del Internet y lo que importa ahora es que las ideas formen pequeñas tribus y estas pequeñas tribus gracias al Internet creen pequeños grupos de interés y a su vez estos grupos de interés se relaciones con otros grupos de interés y así a hasta cubrir todo el mundo, y no necesitas a todos, necesitas a una fiel tribu que te permita iniciar tu idea para que así puedas crear un movimiento. (Poner ideas de movimientos, Obama, Gandhi, Nelson Mandela).
  • Dar las tres preguntas:

1.- ¿A quien están molestando? (Sino están molestando a nadie no están contribuyendo en nada al mundo)

2.- ¿Con quien están conectados? (Sino están conectando a nadie tampoco ayudan a que el mundo sea mejor, tienen que conectar a todos)

3.- ¿Qué idea están liderando? (El que no está liderando de nuevo no esta contribuyendo al cambio del mundo).

 

  • No necesitan permiso de la gente para convertirse en sus líderes.
  • Necesitan cambio, cultura y compromiso
  • Necesitan generar un cambio en la cultura y que ustedes estén comprometidos a llevarlo hasta el final.
  • No necesitan carisma para ser un líder, ser un líder les da carisma.